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Amanhã, às 5h da manhã, em frente ao Obelisco do Parque do Ibirapuera em São Paulo, será dada a largada para a 3ª Corrida Nike SP-Rio. No primeiro ano que participei, havia um forte apelo pelo conceito de performance e nesta edição a busca “incansável” é pelo publico jovem.
Este ano serão duas provas em uma, o “clássico” Desafio SP-Rio, chamado agora de Ultra Desafio por conta da redução do número de participantes por equipe, ou seja, cada integrante terá que correr distâncias maiores, e o Desafio #COISADABOA, voltado para corredores amadores até 25 anos. Os dois grupos vão largar juntos e terão três dias para percorrer o litoral norte paulista em direção à linha de chegada na Praia de Ipanema, no Rio de Janeiro.
Com esse público under 25 na corrida, a empresa criou muitas ações paralelas mais lúdicas para incrementar a interatividade usando e abusando da distribuição do conteúdo da prova nas mídias sociais. As equipes terão, por exemplo, gincanas diárias no chamado “Lado B”, com direito a premiações individuais, mas que somam ponto para todo o time. Como é uma corrida por equipes, a melhor classificada nessas gincanas será a campeã Lado B.
A “mecânica” das gincanas do Lado B envolve interação com o Facebook, por meio de postagens de fotos. Entre as missões para os corredores estão a criação de posições criativas usando o tonel de gelo dos trailers do Lado B, participar do Rock Band neste trailer, fotografar os painéis artísticos da prova, depoimento no confessionário do Nike Village Angra, vídeo com o melhor grito de guerra, entre outras.
O publico jovem ainda é escasso dentro do universo Running, dominado pelas faixas acima de 30 anos de idade. Além da Nike, outras marcas estão de olho e cada vez mais querem trazer os jovens para a corrida. Qualquer que seja a estratégia esperamos que o jovem descubra o quanto antes os prazeres da endorfina, que carregue essa herança para o resto da vida e passe o bastão para seus filhos. Quem corre sabe como é bom!
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