Por Cesar Candido dos Santos

O Ibope Inteligência e a Troiano Consultoria apresentaram nesta quinta-feira, dia 16 de abril, o Índice de Confiança em Marcas (IMC), ferramenta utilizada na avaliação do desempenho das marcas. A pesquisa de “estreia” da nova técnica avaliou quais são as marcas esportivas que possuem a confiança dos jovens brasileiros com idade entre 15 e 19 anos.

O levantamento foi realizado pela internet e 390 adolescentes, de ambos os sexos, foram entrevistados. A partir da metodologia desenvolvida, eles responderam a questões que envolvem os quesitos marca, produto, distribuição, atendimento, preço e comunicação. Com estes dados, foi calculado um indicador que revelou quais são as marcas esportivas mais confiáveis.

Nike e Adidas ficaram empatadas na preferência dos jovens, com um índice de 58 pontos, em uma escala que vai de 0 a 100. Em terceiro lugar veio a Olympikus, com 37 pontos, seguida por Puma, 30, e Reebok, 28 (Confira o índice de todas as marcas abaixo).

De acordo Paula Sória, diretora de atendimento e planejamento do Ibope Inteligência, além da larga vantagem em relação às suas demais concorrentes, uma análise mais detalhada revela peculiaridades entre Nike e Adidas para o consumidor.

“Enquanto a Adidas tem sua avaliação mais uniforme em todas as idades consideradas, a Nike obtém uma performance melhor na faixa de 15 a 17 anos. Ainda vemos um equilíbrio maior da Adidas nos cinco itens que formam o índice, com oscilação de 17 pontos entre o resultado mais alto e o mais baixo. Com a Nike, a distância entre os quesitos chega a 32 pontos”, disse Paula.

Uma das grandes surpresas foi o terceiro posto conquistado pela Olympikus, que superou outras grandes marcas internacionais. “Como uma marca nacional, a Olympikus conseguiu um desempenho de destaque diante desse cenário de gigantes multinacionais, pois ocupa a terceira posição no ranking, superando Puma e Reebok”, afirmo Cecília Russo, sócia diretora da Troiano Consultoria de Marca.

Hábitos e ídolos
A pesquisa também revelou alguns hábitos dos jovens entrevistados. 89% deles praticam algum tipo de esporte e 59% destinam entre 1h e 2h por dia às atividades esportivas. As modalidades mais praticadas são caminhada (39%), futebol (19%), corrida (18%) e futsal (17%).

O levantamento também quis saber quais são os ídolos esportivos dos adolescentes e apresentou um resultado surpreendente. O piloto Ayrton Senna, que morreu em 1994, obteve o primeiro lugar entre as garotas, com 26%, à frente de Kaká (15%), Bernardinho (9%), Giba (8%) e Ronaldo (8%). O tricampeão mundial de Fórmula 1 também foi o primeiro colocado na preferência dos garotos, com 31%, seguido por Kaká (27%), Felipe Massa (27%), Ronaldinho Gaúcho (17%) e Michael Schumacher (17%)

Índice de Confiança em Marcas (IMC)
Nike – 58
Adidas – 58
Olympikus – 37
Puma – 30
Reebok – 28
Mizuno – 13
Fila – 12
Topper – 10
Speedo – 9
Wilson – 6
Umbro – 5
Diadora – 5
Asics – 2